21 november 2019

Nighty-Night Colours

Nighty-Night Colours: Auping viser farverne – RENS gør dem visuelle

Aupings kunder kan selv sammensætte deres seng og har i den forbindelse næsten 100 farver at vælge imellem. Fordi hver ordre ekspederes omgående og individuelt, kan kundernes præferencer tydeligt ses af restmaterialerne på fabriksgulvet hver dag.

Disse data anvendte designerne hos Studio RENS som udgangspunkt for et intensivt farvestudie. Det resulterede i et koncept baseret på en stor mængde data, der skulle visualiseres, og spørgsmål, der skulle besvares – f.eks. hvilke farver der sælger mest og mindst, hvad forholdet er mellem disse, og om der kan påvises nationale eller regionale forskelle.

OM NIGHTY-NIGHT COLOURS

Studio RENS (designerne Renee Mennen og Stefanie van Keijsteren) om samarbejdet med Royal Auping

Hvordan fik I ideen til Nighty-Night Colours?
"Vi fik en rundvisning på hele fabrikken. På systuen stod der en vogn, som straks tiltrak vores opmærksomhed. Auping er jo en ordreproducerende virksomhed, så der er intet produktlager. Derfor kan du se på fabriksgulvet, præcis hvad kunderne har valgt – f.eks. et stykke gult stof mellem alle de blå og grå. Det gør én nysgerrig efter at vide, hvem der gemmer sig bag det ene stykke farvede stof. Vedkommende har bestilt en gul seng. Det sætter gang i fantasien."

Men det er vel ikke i sig selv et forskningsprojekt?
"Nej, det er rigtigt. På baggrund af denne viden begyndte vi at gennemgå salgsdataene, som vi derefter omsatte til farver og opdelte i lande – Tyskland, Holland, Belgien og Skandinavien. På den måde gjorde vi det tydeligt rent visuelt, at vi i Holland egentlig er ret grå i det, mens man i Skandinavien vælger mange flere brune nuancer end i Holland. Og at selv om vi hollændere indimellem er glade for rød, så træffer de fleste af os alligevel altid nogle ret sikre valg."

Hvad håber I at kunne opnå med det?
"For os er det ikke nødvendigvis et mål at få alle til at vælge mere farverigt fra nu af, men derimod at vise, hvad flertallet vælger. Vores sikre farvevalg handler ofte om frygt. Vi er bange for, at vi en dag bliver trætte af at se på den røde eller blå farve. Det interessante for os er: Hvorfor skulle man hurtigere blive træt af dét end af f.eks. grå eller beige? I den forstand er projektet en form for socialt eksperiment."

Ine Stultjens, Manager Brand & Communications, om samarbejdet med designerne fra RENS

I gav RENS helt frie hænder til projektet Nighty-Night Colours. Vidste I ikke, hvad I ville, eller tænkte I bare, at kreative mennesker har brug for frihed?
 "Vi ved udmærket, hvad vi vil, men synes også, det er vigtigt at se på det, vi gør, med nye øjne – f.eks. i samarbejde med designere. Renee og Stefanie er innovative og arbejder med moderne farver. Vi havde da også ret høje forventninger til samarbejdet, men samtidig tænkte vi: Lad os ikke styre dem for meget, men i stedet se, hvad de kommer med."

Hvad har I fået ud af det – eller hvad har RENS kunnet vise jer, som I ikke vidste i forvejen?
"Vi har faktisk fået flere ting ud af det. Gennem visualisering og sortering af data fra en masse Excelark har vi fået sat ansigt på Aupings kunder. Det er helt i tråd med vores fokus på skræddersyede produkter – vi har intet på lager, men begynder først at producere, når nogen bestiller en seng eller madras. Og her er visuel planlægning en vigtig måde at synliggøre en udvikling på. Man kan sige, at Nighty-Night Colours er en form for visuel oversættelse, der skuer tilbage i tiden – men sådan en retrospektiv undersøgelse kan naturligvis også få indflydelse på de farvevalg, vi træffer i fremtiden. Samarbejdet med RENS har positioneret Auping som et designbrand – ved virkelig at sætte kunden i centrum."

Foto: Aisha Zeijpveld, Ronald Smits.