Accessoires

Les classiques de la publicité Auping

Auping innove non seulement dans le domaine du développement de sommiers, de lits et de matelas, mais a également été l'un des pionniers de la publicité. Le patrimoine d’Auping Design contient donc non seulement des classiques tels que nos lits Auronde et Essential, mais aussi des classiques de la publicité.


Dans cette chronologie, nous vous présentons une sélection de la riche histoire des publicités Auping des années 1920 à nos jours.

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1890

"Le vrai lit du futur"

Les premières publicités sur «Auping’s het Stalen Gezondheids-Matras» (littéralement ‘le matelas de santé en acier’) contiennent principalement beaucoup de texte et aucune image. Le slogan «Le vrai lit du futur» montre que le fondateur Johannes Auping pensait déjà à l'avenir et qu’il était un pionnier en matière d'innovation et de design. Ce slogan était également attaché aux sommiers métalliques sur une étiquette.

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1900

Le Matelas Auping original

Début 1900, les affiches avec des images étaient de plus en plus courantes. Cette idée est originaire de France, les affiches ont d'abord été principalement utilisées comme annonce pour des compétitions sportives et des spectacles de théâtre.

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1931
van Alfen

Auping prend soin de la troisième mais la plus importante partie de votre vie

Cette campagne Auping consistait en une série de publicités conçues par l'agence de publicité van Alfen. La série de publicités se composait d'illustrations de type bande dessinée avec de courts poèmes.

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1942

Auping prend soin de votre sommeil

Dans les premières années de guerre, Auping faisait encore de la publicité dans le journal toujours plus mince. Le message de ces publicités se concentre sur l'industrie de la contrefaçon qui était déjà présente à l'époque.

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1954
Frans Mettes

Un lit royal

L'illustrateur néerlandais Frans Mettes a apporté de la couleur aux publicités Auping. Il a dessiné des affiches pour Auping mettant en vedette un monarque, un plongeur et un singe. Les affiches de Mettes, l'un des plus grands affichistes de l'ère pré-informatique, ont été emblématiques en ville et à la campagne pendant des décennies.

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1959

B.D. Auping

Une bande dessinée dont le thème était caractéristique des années 50 : la femme restait au foyer pour le ménage et choisissait les produits ménagers et les meubles, dont le lit.

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1960

Publireportages durs comme du bois

Au début des années 1960, Auping s'est engagé dans la discussion sociétale sur le mal de dos avec des articles dans le journal que nous connaissons maintenant sous le nom de publireportages. Nous voyons également pour la première fois le logo Auping tel que nous le connaissons aujourd'hui.

Le logo Auping a été conçu par Wim Crouwel, l'un des plus importants graphistes d'après-guerre de renommée nationale et internationale.

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1964

Avec Cléopâtre en Égypte

L'année de la sortie du film du même nom, Auping a organisé un véritable concours. Le 1er prix était un voyage en avion de 17 jours à destination de l'Égypte. Auping a mis en place une campagne publicitaire massive comprenant notamment des affiches.

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1973

Les années ‘70

L'introduction du classique du design Auronde, conçu par Frans de la Haye en 1973, a donné lieu à une importante campagne publicitaire. Avec des brochures et des publicités, le tout dans ce style typique des années 70 bien sûr. Ce style se caractérise non seulement par les couleurs typiques, mais aussi par les polices.

1982-le-podcast-des-années-‘80
1982

Le podcast des années ‘80

En 1982, Auping s’offre pour la première fois une grande campagne publicitaire à la radio avec un spot pour le «Komfortabel bed » (Le lit confortable). En 1988, Auping a sorti un album vinyle avec une musique relaxante et le conte de fées de La Belle au Bois Dormant, adapté pour Auping.

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2005

'Auping Nights, Better Days'

En 2005, le slogan "Auping. Bonne Nuit, bonne journée" apparaît dans les publicités Auping. Les campagnes deviennent également beaucoup plus modernes et plus grandioses. Le Lit Bien-être d’Auping avec massage à air, une version spéciale du modèle à succès Royal, est même lancé au « Salon des Millionnaires ».

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2012

Le lit Essential jaune vif

Pour l'introduction de l'Essential, le premier lit entièrement recyclable au monde, Auping a opté pour une campagne accrocheuse avec un lit jaune vif, de quoi ne pas passer inaperçu. À l'époque, choisir une couleur frappante n'était pas étrange pour Auping et ce n'est toujours pas le cas. Auping est connu pour sa vaste palette de couleurs, choisie avec soin.

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2020

Auping, de tout cœur

En 2020, Auping remplace son slogan «Auping. Bonne nuit, bonne journée» par «Auping, de tout cœur». La marque se dote d’émotions humaines, aussi bien en paroles qu’en images.

La chambre à coucher est bien plus qu’une pièce où l’on dort. C'est l'endroit où vous vous retrouvez toujours. Où vous prenez soin de vous et où vous vous réconfortez avec amour. Et où vous célébrez la vie. Un lit Auping a été conçu pour tout cela.

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2020

L'histoire de 35 millions de matelas

Avec cette campagne marquante, nous sensibilisons à l'énorme problème de déchets causé par les matelas jetés au rebut. Chaque année, 35 millions de matelas sont jetés en Europe. Beaucoup de ces matelas se retrouvent en décharge ou sont incinérés, ce qui a des conséquences majeures pour l'environnement. La campagne «L'histoire de 35 millions de matelas» sensibilise les consommateurs et les met au défi de réfléchir à l'impact environnemental lors de l'achat d'un matelas.