Auping innoveert niet alleen in het ontwikkelen van bedbodems, bedden en matrassen, maar was ook al vroeg koploper in het maken van reclame. De Auping design heritage bevat dus niet alleen klassiekers zoals onze Auronde en Essential, maar ook reclameklassiekers.
In deze tijdslijn tonen we een greep uit de rijke geschiedenis van Auping reclame-uitingen vanaf de jaren twintig tot nu.
De eerste reclame-uitingen over ‘Auping’s het Stalen Gezondheids-Matras’ bevatten vooral veel tekst en nog geen beeld. De slogan 'Het echte Bed der Toekomst' laat zien dat oprichter Johannes Auping toen al vooruit dacht en koploper was op innovatie en design. Deze uiting werd ook aan de spiraalbodems bevestigd als label.
Begin 1900 werd het steeds gebruikelijker om posters met afbeeldingen te maken. Dat idee kwam oorspronkelijk uit Frankrijk de posters werden initieel vooral gebruikt als aankondiging voor sportwedstrijden en theatervoorstellingen.
Deze vroege campagne van Auping bestond uit een reeks advertenties, ontworpen door reclamebureau van Alfen. De serie advertenties bestond uit cartoonachtige illustraties met korte gedichtjes.
In het begin van de oorlogsjaren adverteerde Auping nog in de steeds dunner wordende krant. De boodschap van deze advertenties focust op de namaakindustrie die toen al aanwezig was.
De Nederlandse illustrator Frans Mettes bracht kleur in de reclame van Auping. Hij tekende posters voor Auping met in de hoofdrol een vorst, een duiker en een aapje. De posters van Mettes, een van de grootste affichekunstenaars uit het pre-computertijdperk, waren tientallen jaren beeldbepalend in stad en land.
Een stripverhaal met een thema dat kenmerkend was voor de jaren vijftig: de vrouw bleef thuis voor het huishouden én maakte de keuzes voor huishoudelijke producten en meubels. Zo ook, het bed.
Begin jaren zestig mengde Auping zich in de maatschappelijke discussie over rugklachten met artikelen in de krant die we nu kennen als advertorials. Hier zien we ook voor het eerst het logo van Auping verschijnen zoals we dat nu nog altijd kennen.
Het Auping logo is ontworpen door Wim Crouwel, een van de belangrijkste naoorlogse grafisch ontwerpers van nationale en internationale faam.
In het jaar dat de gelijknamige film uitkwam organiseerde Auping een echte winactie. De hoofdprijs was een 17-daagse vliegreis naar Egypte. Auping zette een massale reclamecampagne op met onder andere affiches.
De introductie van de designklassieker Auronde, ontworpen door Frans de la Haye in 1973, bracht een grootse reclamecampagne met zich mee. Met folders en advertenties, natuurlijk allemaal in die typische ‘seventies’ stijl. Die stijl is niet alleen te herkennen aan het kleurgebruik maar ook aan de lettertypes.
In 1982 pakte Auping voor het eerst groot uit op de radio met een spot voor het ‘Komfortabel bed’. In 1988 bracht Auping een vinyl langspeelplaat uit met relax-muziek en een ingesproken sprookje over Doornroosje dat speciaal voor Auping werd naverteld.
In 2005 zien we de slogan ‘Auping Nights, Better Days’ verschijnen in reclames van Auping. De campagnes worden ook aanzienlijk moderner en grootser. Het Auping Wellness bed met luchtmassage, een speciale versie van het succesvolle Royal model, wordt zelfs gelanceerd op de Miljonair Fair.
Voor de introductie van de Essential, het eerste volledig recyclebare bed ter wereld, kiest Auping voor een opvallende campagne met een knalgeel bed. Dat valt wel op. Voor Auping was kiezen voor kleur toen al niet vreemd en dat is het nog steeds niet. Auping staat bekend om een zorgvuldig en uitgebreid kleurenpalet.
In 2018 neemt Auping afscheid van de slogan ‘Auping Nights, Better Days’ en introduceert de pay-off ‘Auping, met liefde’. Ook wordt er in woord en beeld duidelijk menselijke emotie toegevoegd aan het merk.
In je slaapkamer gebeurt zoveel meer dan slapen. Het is de plek waar je elkaar altijd weer terugvindt. Waar je elkaar met liefde verzorgt en troost. En waar je het leven viert. Hier is een Auping bed voor gemaakt.
Auping ontwikkelt en produceert niet alleen haar bedden met veel zorg en aandacht voor detail, die liefde voor mooie dingen zie en voel je ook terug in alle reclame-uitingen. De films van de Magic Moments campagne zijn analoog gefilmd, passend bij het handwerk van Auping.
Met deze opvallende campagne creëren we bewustzijn rondom het enorme afvalprobleem dat ontstaat door afgedankte matrassen. Jaarlijks worden in Nederland 1,5 miljoen matrassen weggegooid. Veel van deze matrassen belanden uiteindelijk op de vuilstort of worden verbrand, wat grote gevolgen heeft voor het milieu. De campagne 'het verhaal van 1,5 miljoen matrassen' maakt consumenten hiervan bewust en daagt hen uit om bij de aanschaf van een matras na te denken over de impact op het milieu.
