Mobile Menu
4 september 2018

Nighty-Night Colours

Nighty-Night Colours Auping shows colours RENS makes it visible

Klanten van Auping kunnen hun bed volledig zelf samenstellen en hebben daarbij de keus uit bijna 100 kleuren. Omdat elke order direct en individueel wordt verwerkt, kunnen aan de restmaterialen op de werkvloer dagelijks consumentenvoorkeuren worden afgelezen.

Onderzoeksduo RENS nam dit gegeven als uitgangspunt voor een intensieve kleurenstudie. Dit resulteerde in een concept om een grote hoeveelheid data te visualiseren en antwoorden te geven op vragen als: welke kleuren worden het meest of juist het minst verkocht? Hoe zijn de verhoudingen daartussen? En zijn er per land of regio verschillen aan te wijzen?

OVER NIGHTY-NIGHT COLOURS

Studio RENS (ontwerpers Renee Mennen en Stefanie van Keijsteren) over de samenwerking met Koninklijk Auping.

Hoe kwamen jullie vervolgens op het idee voor Nighty-Night Colours?
‘We kregen een rondleiding, door heel de fabriek. Bij het naaiatelier zagen we een kar staan die meteen onze aandacht trok. Je moet weten: Auping produceert op order, er is geen voorraad. Dus zie je op de werkvloer 1 op 1 de keuze van de klanten terug, bijvoorbeeld een gele stof tussen al het blauw en grijs. Dan ben je toch benieuwd wie degene achter die ene kleur stof is. Hij of zij heeft een geel bed besteld. Dat spreekt meteen tot de verbeelding.’

Maar daarmee heb je nog geen onderzoeksproject.
‘Nee, dat klopt. Op basis van dit gegeven zijn we data over sales gaan doorspitten. Die we daarna weer hebben vertaald in kleur en onderverdeeld in landen: Duitsland, Nederland, België en Scandinavië. Waardoor je visueel maakt dat we eigenlijk best wel grijs zijn en dat Scandinavië veel meer bruintinten kiest dan Nederland. En dat wij Nederlanders toch nog best op zijn tijd van rood kunnen genieten, maar dat het gros toch altijd tamelijk veilige keuzes maakt.’Wat hopen jullie daarmee te bereiken?
‘Het is voor ons niet per se belangrijk dat iedereen vanaf nu voor meer kleur gaat kiezen, maar het is wel ons doel te laten zien waar de massa voor kiest. Onze veilige keuzes in kleur zijn vaak gebaseerd op angst. De angst dat je op een dag ineens uitgekeken bent op rood of blauw. Wat dan voor ons interessant is: waarom zou je daar eerder op uitgekeken zijn dan op bijvoorbeeld grijs of beige? In die zin is het project een soort van sociaal experiment.’

Ine Stultjens, Manager Brand & Communications over de samenwerking met de ontwerpers van RENS.

Voor Nighty-Night Colours gaven jullie RENS volledig de vrije hand. Hadden jullie geen idee wat je wilde, of dachten jullie: creatieve mensen hebben vrijheid nodig? ‘We weten zelf heel goed wat we willen, maar we vinden het ook belangrijk om met nieuwe ogen te kijken naar de dingen die we al doen – bijvoorbeeld samen met ontwerpers. Renee en Stefanie zijn vernieuwers, moderne kleurenmakers. We hadden dan ook hoge verwachtingen van de samenwerking, maar we hebben inderdaad ook gedacht: laten we hen niet te veel sturen, en kijken waar ze mee komen.’

Wat heeft het Auping opgeleverd, of wat liet RENS jullie zien dat jullie zelf nog niet wisten?
‘Het heeft ons eigenlijk meerdere dingen gebracht. Doordat Excel sheets te rangschikken en visueel te maken, kregen de Auping consumenten een gezicht. Dat past bij het belang dat we hechten aan maatwerk: we houden geen voorraden, gaan pas produceren als iemand een bed of matras bestelt. En daarin is visual planning een belangrijke manier om voortgang te laten zien. Je zou kunnen stellen dat Nighty Night Colours een visuele vertaling is die terugkijkt, maar zo’n retrospectief kan natuurlijk aanleiding zijn voor de kleurkeuzes die we maken voor de toekomst. Het project met RENS heeft Auping op een designwaardige manier neergezet – door onze consument écht centraal te stellen.

Fotocredits: Aisha Zeijpveld, Ronald Smits.

< Terug naar het overzicht

Blijf op de hoogte!

Schrijf je nu in en ontvang onze maandelijkse update met slaap- en interieurtips, nieuwe collecties & promoties.